המותג הוקם בשנת 2011 על ידי המעצבת ענת פרידמן אבקסיס, ירושלמית בוגרת בצלאל, עבור נשים בכל גיל ובטווח מידות רחב. הקולקציות מעוצבות ומיוצרות בארץ בכמויות קטנות עם דגש על נוחות ושימוש בבדים טבעיים ואיכותיים. גזרות בקו מינימליסטי וגרפי עם משחקי צבע לצד צבעוניות מונוכרמטית אשר מושפעים מעולם הציור והרישום. החנות והסטודיו ממוקמים במדרחוב בצלאל הקטן, ניתן לחנות בחניון "מנורה" הצמוד לרחוב.