סיכום 2025 ב-BUYME: נתונים שלא הכרתם על עולם המתנות

כשמסתכלים על נתוני המתנות של 2025, אפשר לחשוב שמדובר במספרים, אחוזים וגרפים. אבל מאחורי כל נתון כזה מסתתר רגע קטן - מישהו שחשב על מישהו אחר. מישהו שעצר בתוך השגרה כדי לשמח, להפתיע, להגיד תודה או פשוט להיות שם. השנה החולפת מספרת סיפור רחב על הדרך שבה ישראלים בוחרים לתת מתנות, ועל מה שחשוב להם באמת.

כמה מתנות נשלחו השנה דרך BUYME?

במהלך 2025 נשלחו דרך BUYME מיליוני מתנות, בקצב שהמשיך לגדול לאורך השנה. לא מדובר רק בעלייה בכמות, אלא גם בהתרחבות של סיבות הרכישה והרגעים שנבחרו לציון. יותר אנשים בחרו לשלוח מתנה לא רק באירועים "הגדולים", אלא גם ברגעים קטנים ואישיים יותר.

הנתון הזה משקף שינוי תפיסתי - אנשים אוהבים לשמח ולהפתיע גם ברגעים לא קלאסיים.

באילו מועדים אנחנו הישראלים קונים הכי הרבה מתנות?

באופן צפוי, ימי הולדת ולידות ממשיכים להוביל את הסיבות לשליחת מתנות. יחד עם חגים מרכזיים כמו ראש השנה, פסח וחנוכה - הם מהווים כ-55% מסך המתנות שנשלחו השנה.

אלה רגעים ברורים, כאלה שיושבים בלוח השנה ומגיעים עם ציפייה טבעית למתנה. אבל החצי השני של התמונה מעניין לא פחות.

כ-45% מהמתנות נשלחו מסיבות שאינן אירוע קלאסי - תודה, בהצלחה, החלמה מהירה, כניסה לבית חדש, גיוס, שחרור, סיום שנה, או פשוט "סתם כי בא לי לפנק". וזה אומר המון על הישראליים ועל הרצון שלהם לשמח ולהפתיע.

מה הן המתנות הכי פופולריות בשנה החולפת?

2025 המשיכה את המגמה של העדפת מתנות שמייצרות רגע וזיכרון, ולא רק חפץ. יותר אנשים בחרו במתנות שמאפשרות חוויה, זמן איכות או בחירה חופשית - כאלה שאפשר לממש כשמגיע הרגע הנכון.

בתוך זה בלטו במיוחד מתנות שמאפשרות התאווררות - חוויות, טיפולי ספא, זמן לעצמם או פעילות שמוציאה מהשגרה. פחות מתנות פורמליות, ויותר כאלה שמרגישות אישיות ומדויקות. אחת מהמתנות שהפכו למאוד פופולריות השנה הן סדנאות קרמיקה ואמבטיית קרח. מתנות שהן לנפש, או כאלו שיוצרות חוויות פרסונליות.

איזה נתון הפתיע אותנו במיוחד?

אחד הנתונים הבולטים השנה היה העלייה במתנות שנשלחו כמתנות תודה. יותר אנשים עצרו בתוך השגרה כדי להגיד תודה - לחבר, לבן או בת משפחה, וגם לאנשים שפגשנו בדרך.

מעניין לראות שיום חמישי הוא היום שבו נשלחו הכי הרבה מתנות תודה - רגע כזה בין השבוע לסופ"ש, שבו מסכמים בראש את מה שהיה ובוחרים לעצור ולהגיד משהו טוב.

גם הדרך שבה נשלחו המתנות מפתיעה: למעלה מ-70% מהשולחים הוסיפו ברכה, וכ-40% צירפו גם תמונה או סרטון. זה מעיד על צורך ברור להפוך את המתנה למחווה אישית, להוסיף בדיחות פרטיות או כל דבר שמעלה עוד חיוך.

איך נראית תרבות המתנות בישראל בהשוואה לשנים קודמות?

השנה נרשמה התרחבות משמעותית במעגל מקבלי המתנות. דוגמה בולטת לכך היא עולם החינוך: מעבר למתנות הקלאסיות למחנכת, מחנך או לגננת, יותר אנשים בחרו לשלוח מתנות גם לסייעות וסייעים, למורים מקצועיים ולאנשי צוות נוספים. זו עוד דרך להראות הערכה ולהגיד תודה. 

מה למדנו מהנתונים לקראת 2026?

הנתונים של 2025 מראים תמונה ברורה: תרבות המתנות בישראל הופכת לפחות טקסית ויותר אנושית. לא מבוססת על חובה, ויותר על רגש, קשר ורגע.

אנשים לא מחפשים רק לציין אירועים - הם מחפשים להגיב לחיים עצמם. לעצור, להכיר תודה, לשמח ולהיות נוכחים. מתנות הופכות לכלי שמחבר בין אנשים, בין תקופות, ובין מה שהיה למה שעוד יהיה.

בסופו של דבר, המספרים הם רק המסגרת. הסיפור האמיתי נמצא ביניהם - ברגעים הקטנים, במחוות הלא מתוכננות, ובבחירה הפשוטה לחשוב על מישהו אחר, בדרך יצירתית, מפתיעה ואישית.

וזו כנראה התובנה הכי חזקה מהשנה החולפת - שמתנות הן לא עניין של לוח שנה. הן עניין של קשר.