איט מאמז הוא קונספט שמדבר אמהות. המיזם מציע קופסאות לאמהות - בהן כל מה שהבייבי צריך בהתאם לשלב ההתפתחותי. המוצרים משתייכים לעולמות שונים: צעצועים איכותיים, כלי אוכל, טקסטיל, פריטי עיצוב ועוד. כמובן, בכל קופסה תמצאו מוצר מפנק גם לאמא - כדי שלא תשכח את עצמה בדרך.

לצד קופסאות חודשיות, מתנות לידה וחנות מוצרים לילדים עד גיל 8, איט מאמז הינה בית חם וקהילה של אמהות- אנחנו כאן כדי ללוות ולתמוך בהתפתחות של כל מי שמגדירה עצמה כאיט מאם.