חברת דנה אשכנזי הוקמה ב- 2003 וסטייל היא מילת המפתח על סדר היום של המותג. המנהלת הקריאטיבית של המותג ובעלת החברה, דנה אשכנזי, הינה דמות חזקה בעלת אישיות וחזון המגדירה את המותג כבעל אפיל רוקנרולי וסטייל לא מוחצן מדי שנטמע היטב במלתחה. המוטיב העיקרי הוא לא ללכת אחרי הטרנד, אלא להמציא אותו. המסר מאחורי המותג הוא להיראות קול, לא לבוש מדי, עם גישה סקסית ומשוחררת. ג'ינסים מכובסים, חולצות מבדי כותנה, צביעות מדליקות של בדים וגזרות א-סימטריות בעלות קצוות חתוכים הם ה- בראד אנד באטר של המותג.